Na eerdere succesvolle edities vanuit het centrum van de stad en rond de RAI tijdens Art Amsterdam, worden de projecten nu nagenoeg allemaal in de omgeving van de Zuidas gerealiseerd. De omgeving van dit drukbezochte zakelijke centrum van de stad biedt de kunst, zeker in de huidige economische omstandigheden, een ongewone context. De aanwezige hoogbouwpanden zijn veelal gerelateerd aan het internationale financiële verkeer – hoe houdt de kunst zich in dit verband staande? De ingrepen die de kunstenaars in de openbare ruimte maken, laten veel ruimte voor interpretaties en associaties van de kant van de kijker.

Dichtbij De Bouwkeet van het Stedelijk Museum, die van 2 tot en met 19 september op het Gustav Mahlerplein staat, is een project te vinden dat gebaseerd is op werk van Jeff Koons. Matthias Schreiber (Sandberg Instituut) voert Koons Ushering in Banality veel groter dan het origineel, uit in een opblaasbare variant. Het werk krijgt daarmee een conceptueel karakter. Een verwijzing naar Koons, die zelf verschillende inflatables heeft gemaakt. In de versie van Schreiber zweeft Koons kritiek op de consumptiemaatschappij nu vrij in het zakencentrum van Amsterdam.